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2019年卫星电视商业邀请的困境:签名急剧下降,90%的资源流向互联网

来源:利来w66是干嘛的   发布时间:2019-07-17   点击量:72

    作者:近年来,庞丽洁的主要卫星电视台在2019年结束了广告宣传。然而,与前几年的无限风光相比,今年的卫星电视投资极其寒冷。公开数据显示,截至目前,去年招商引资冠军湖南卫视在2019年黄金时段投资13.09亿元,仅占去年同期湖南卫视50.69亿元投资的四分之一。此外,今年的投资冠军北京卫视的广告合同目前只有20.3亿元,远低于湖南卫视去年同期的投资数据。主要卫星电视公司未能吸引投资。一方面,由于缺乏高收视率的爆炸性戏剧,今年以来市场非常火爆。另一方面,在电视收视黑屏揭幕后,广告主的逃逸速度进一步加快。电视台在发展过程中,除了受到内部竞争压力的束缚外,还受到外部视频网站的威胁。近年来,视频网站发展迅速,不仅在与广告主自制内容方面,而且在版权内容方面,他们不断尝试网络侧的独立投资模式,进一步挤压了电视台的投资空间。面对“内外患”,各种卫星电视“生存欲望”凸显,以优惠套餐、定制短片、引入微商标题等多种形式迎合广告主,但这些自救方案在一定程度上牺牲了用户体验,效果并不理想。在这个行业的严冬里,电视台戴的镣铐越来越重。在内容方面,各大卫星电视台面临着政策约束、人才流失等发展困境;在频道方面,各大卫星电视台也难以与友腾等视频网站竞争,成为行业转折点的前景不明朗。北京有20亿元,湖南有13亿元。2019年,卫星电视投资达到新低。今年,各大卫星电视广告发布会不热闹。11月9日,湖南卫视在2019年的招投标会上,放映了39部综艺片和21部大戏,其中包括《歌手》、《快乐基地营》、《你知道它是否应该是绿的、肥的、瘦的》、《大明皇后》和《大师》等许多严肃的戏剧。然而,尽管湖南卫视已经展示了所有的底牌,但其黄金时段的资源招标总额只有13.09亿元。黄金时段的投资能力在所有卫星电视台中是最强的,占总投资的近80%。同年同期,湖南卫视广告总投资达到5.069亿元。相比之下,今年的13亿投资仅是去年同期的四分之一,这似乎太蹩脚了。资料来源:2010年11月20日,北京卫视顺风传媒在重点资源商会签订的广告合同金额达到20.3亿元。目前,还没有其他卫星电视的公共投资额高于这个数字,北京卫视暂时在横向比较中赢得了第一名的各种大卫电视的投资。但是,20亿元的总投资如果放在前几年,就不是一个辉煌的成就。据中国广播网有关统计,从2014年到2016年,五大卫星电视台的广告收入保持上升趋势。以浙江卫星为例,平台从2014年到2016年的广告收入分别达到48亿、85亿和87亿。此外,2016年东方卫视的广告收入达到52亿元。2017年,东方卫视的广告收入不到40亿元,没有公布具体数字。但据上海广播电视台台长高云飞介绍,东方卫视的广告收入仅次于湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视,位居省级卫视第四。可以推断,浙江卫视和江苏卫视2017年的广告收入至少为40亿,甚至更高。今年,北京卫视作为招商引资的领跑者,只获得了20亿美元的投资。目前北京卫视正处于行业的寒冬,很难超过历年各大卫视的总投资。目前,浙江、江苏和东方尚未公布其在2019年的投资情况。然而,在卫星电视投资总体下滑的环境下,预计三大卫星电视的投资绩效并不理想,难以逃脱投资骤降的命运。长期以来,主要卫星电视的利润模式单一。它们几乎都是通过各种各样的节目内容吸引用户的注意力,然后把用户的注意力一部分卖给广告商来获利的。那么,广告客户想少买些东西的直接原因是电视用户的注意力不集中,即收视率的下降。根据vlink统计,截至12月9日,CSM52中只有13个系列的平均评分为1,没有一个系列的平均评分为2。去年,《人名》的平均收视率达到3.166%,2016年,《亲爱的翻译家》的平均收视率突破了2%。更直观的反映是,在2019年,湖南卫视今年首次失去了最高收视率,取而代之的是投资表现最好的北京卫视。此外,值得注意的是,随着电视收视率的虚假被揭露,电视收视率对广告客户的说服力进一步下降,这大大加剧了电视投资的难度。如果行业环境不能在短期内改变,对电视台失去信心的广告客户也会加速逃逸,电视台吸引投资的困难将进一步恶化。除了电视台收视率低和舞弊的内在原因外,视频网站的兴起对电视台的影响也是最大的威胁。据业内人士透露,大多数广告商在选择推出渠道时,会将80%至90%的资源投入到互联网平台上。2018年前4个月,共有253个合作品牌、103个新品牌和150个连续合作品牌,其中335个品牌亏损。一方面,视频网站对年轻的市场有更好的了解。与电视用户的老龄化趋势相比,视频网站的用户总体上更年轻。基于互联网上的大量数据,视频网站可以更好地描述年轻用户的喜好,及时了解用户反馈,并对平台的内容做出调整。从近年来视频网站的内容布局来看,多元化和垂直化的程度更深。因此,广告主可以找到与视频网站合作的更合适的用户群,从而实现更高的广告效率。在这种吸引力下,不仅电视台的各类广告主纷纷涌入视频网站,而且网络广告领域的新品牌也成为网络广告投资大军中的新生力量,包括探险、陌生人、速手、战栗、地铁秀以及各种电子商务应用程序、金融贷款应用程序等。随着网络广告市场的日益扩大,当电视台投资低迷时,视频网站的自主多样化投资不断刷新着天花板。例如,“中国有嘻哈”总赞助费为5.4亿美元,“这!街舞总投资6亿元,热血街舞团总投资6.5亿元。另一方面,视频网站的语音增强。随着版权大战进入下半年,各大视频网站除了积极推出自制内容外,对于高价购买版权标题也拥有较高的话语权。他们开始尝试邀请独立的投资进行网络广播,以便最大化他们的利益。例如,在今年夏季,“奇迹之城”和“中餐馆2”的独家广播电台都是陌生人,而在网络频道,顶级广播电台被平多取代,在综艺节目中曝光的标志是马赛克。这种现象从去年开始就频频发生,“我是大侦探”是伊犁长庆的名字,网络广播业务的名字多于数字;“极限挑战4”是广播业务VIVO的名字,网络广播业务的名字是速记短片等等。在曝光率方面,《奇迹之城》和《中餐馆2》的首映率分别为0.841%和1.056%,而《奇迹之城》和《中餐馆2》在视频网站上的首次播出量分别达到2亿和3亿以上。相比之下,互联网更加开放。随着这种模式的广泛使用,广播版本的广告主被网络阻塞,这将进一步加快广告资源向视频网站的流动,挤压卫星电视投资的发展空间。由于优惠套餐、定制广告和微商接受,迎合广告客户的电视台在寻找出路方面面临困难,电视台的整体广告收入开始萎缩。据国家广播电视总局财政部统计,2017年全国广播电视广告收入1518.75亿元,比去年同期下降1.84%。这也是近年来广播电视广告收入首次出现负增长。为了在越来越窄的电视台投资中获得份额,各种卫星电视台的“生存愿望”越来越明显。1、2年优惠套餐,折扣1800万,在今年的中国国际广告节上,湖南卫视广告工作人员忙于现场分发投资促销优惠套餐手册。其中,湖南卫视推出了“标准套餐”,总价值3500万元,包括9个广告资源,包括4个高品质的卫星电视宣传片时段和5个第二品牌形象广告。此外,按季度签订合同的价格与按年签订合同的价格不同。直接签约一年可节省300万元,两年可节省1800万元。除了湖南卫视外,浙江卫视也推出了类似的优惠方案。2。加强对安徽卫视广告客户内容的定制能力,为节目嘉宾冯秋朵定时播出的综艺节目《蜜食故事》中的“春食春来”短片。此外,江苏卫视和App还联合推出了脱口秀节目“知识就是力量”,成为广告客户定制内容的典型案例。三。近年来,微商势力不断壮大,但长期以来一直被“三无”产品以及充斥着假货的负面评论所困。电视台作为传统的主流媒体,具有较高的社会公信力。小商品品牌进入电视台可以消除一定的负面舆论。面对招商引资的困境,电视台接受微商成为平台自救的途径之一。比如,2016年,一叶以10亿元人民币赢得了“天天向上”的独家头衔;2017年,护肤品牌三草良母赞助了湖南卫视的“快乐基地营”,后来又赞助了“向往生活”和“亲爱的旅店”两档节目,并于2019年继续与湖南卫视签约;2018年,山西卫视签约。综艺节目“幻想天开”是由小商品品牌组成的。卡瘦独家头衔;微商也赞助了东方卫视综艺节目“青年战斗”,后来由于收视率低而退出……类似于那些参与命名或赞助电视项目的人,也有很多品牌,如Cibu、Delimey等。尽管各卫星电视台有不同的自救方案,但它们都迎合了广告商的口味。电视台从卖方市场向买方市场转变的程度正在加深。然而,如果Satellite视之为挽救性的表现,它总是会向广告客户鞠躬,更倾向于广告客户。它将在一定程度上牺牲用户体验,进而陷入用户流失、收视率下降、广告客户退出、业绩持续下滑的恶性循环。对于电视台来说,把重点放在培养高质量的内容上可能更重要,但这并不是一个好的方法。一方面,由于各种政策,电视台在内容选择上的自由相对有限。以湖南卫视为例,它曾一度成为以娱乐为主的“卫视兄弟”,但现在却与限制过度娱乐的高压政策背道而驰。此外,在改革开放40周年之际,各大卫视的黄金组合也在一定程度上被礼品剧所淹没,影响了节目的多样化。另一方面,龙大尼、马东、余杭英、陈伟等众多电视台精英纷纷转向视频网站的怀抱。随着人才的衰退,电视台的创造力逐年下降。直到现在,主要的卫星电视的爆炸性变化仍然以“综合N代”为主。除了内容创新外,电视台的另一项突破是扩大频道,但道路也是艰难的。目前,国内视频网站市场已形成三日制优爱腾模式,不仅具有较强的财务实力,而且逐步成熟为广告、会员、艺术家经纪、影视投资等多赢利模式。相比之下,电视台很难与之竞争。这个行业的严冬已经到来。处于困境中的电视台将来会去哪里?本文先微信号:镜娱乐(ID:景象乐)原文,复制请注明来源和作者,违者必须调查!

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